洞察快报：StubHub 将于今年夏天首次公开募股，Consumer Edge 数据揭示了对其上市至关重要的人口统计数据
据报道，长期从事活动门票销售的 StubHub 将于今年夏天上市。疫情发生后，活动门票销售子行业迅速发展，因为消费者渴望获得他们在封锁期间错过的体验。虽然通胀继续压迫消费者，但直到 2023 年，人们还是选择在 “娱乐 “而非商品上消费，但数据显示这一趋势可能正在放缓。
利用消费电子交易数据，投资者和公司可以评估 StubHub 相对于竞争对手的表现，并发现哪些人口细分市场正在推动其增长。
StubHub IPO 带动市场份额增长
活动门票销售子行业自全球大流行以来反弹不止，增长了 61%（2023 年与 2019 年相比），StubHub 的份额也随着子行业的复苏稳步增长，增长了 3%（2023 年与 2021 年相比）。如果头号竞争对手 Ticketmaster 的反垄断诉讼获得支持，StubHub 将有更多的发展机会，这种积极的势头可能会持续下去。
“通货紧缩 “推动消费增长
在大流行病封锁和社会隔离限制之后的几年里，人们对现场体验的需求迅速增长，票价也随之上涨，甚至达到了天文数字。
经济学家将这种现象称为 “趣味通胀”，因为人们在长期被困在室内和孤独之后，渴望获得集体体验。从同比增长来看，StubHub 的表现优于 Ticketmaster 和更广泛的子行业，部分原因是其平均票价较高。StubHub 的定位更像是一个门票转售平台，这表明转售门票的价格要高于首次销售的价格。
与 2019 年相比，2022 年和 2023 年子行业的平均票价均上涨了 40% 以上，StubHub 的 2023 年平均票价上涨了 60% 以上。虽然大流行后的头几年增长迅猛，但与 2023 年相比，2024 年前 3 个月的增长似乎开始趋于正常。此外，StubHub 作为授权票务市场与美国职业棒球联盟（MLB）重新建立了合作关系，这可能促进了销售，尤其是在棒球赛季期间，同比消费达到高峰。
35-44 岁消费者是 StubHub 增长的关键
Stubhub 在 35-44 岁人群中的花费最高，而其许多竞争对手在 18-24 岁人群中的花费过高。虽然 TickPick 的颠覆者心态和 Vivid Seat 的忠诚度计划和体育博彩平台可能特别吸引年轻人群，但 StubHub 却最依赖于年长者。
根据一项全国性研究，这一群体最有可能回答自己是 “狂热的体育迷”，而 28-43 岁的人在现场观看体育比赛的可能性最大。这可能表明他们在整个票务行业中表现突出，也是 StubHub 要继续发展的一个领域。
对现场娱乐的强劲需求似乎为 StubHub 的发展奠定了良好的基础，但激烈的竞争和持续的通货膨胀对该子行业和品牌在 2024 年及以后的发展前景构成了威胁。
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关于作者
Rachel Zucker 是 CEIC 的洞察分析师。请在LinkedIn 上关注她。
