通过深入了解 Lowe 的消费者交易数据，探索 CE Vision 的跨行业品牌篮子仪表板如何用于交叉商店分析。

企业客户有兴趣了解哪些零售商在同一次旅行中购物，以便评估潜在的合作机会或确定获得更多钱包份额的方法。CE 的 “品牌购物篮 “仪表盘可以让他们做到这一点。利用美国交易数据，该仪表盘显示了一些有价值的信息，如特定时间段内特定商家的购物次数、包含其他品牌的购物次数以及在每个品牌的平均消费金额。

CE Vision 跨商店分析验证了 Lowe’s Petco 计划的扩展

在本例中，我们将研究 Lowe’s 的使用案例，因为该公司最近宣布，在与 Petco 成功开展店中店试点项目后，他们计划在今年年底前将 Lowe’s 的门店从 15 家扩展到 300 家。Lowe’s 将试点项目的成功和随后的扩张归功于全国越来越多的家庭拥有宠物–在宣布这一消息时，约有 70% 的家庭拥有宠物。CE 的 “品牌篮子 “仪表盘显示了他们当初做出这一决定的原因。

在下图中，我们可以看到当天在 Lowe’s 进行过交易的顾客最常购买的子行业1 2。从图表中列出的子行业可以看出，Lowe’s 的顾客经常在同一天到宠物用品/服务公司购物。在锁定某个子行业后，公司就可以研究购物者在特定品牌的购物行为，从而确定最佳合作机会。

1 包括的子行业不被视为 Lowe’s 的直接竞争对手。不包括的行业有家庭装修、电气用品批发、建筑材料批发、设备租赁、农场零售、汽车配件/附件、办公/学校用品、园林绿化/草坪护理、家居用品和其他家居产品。
2时间段为 2020 年 9 月至 2023 年 10 月

除了确定哪些品牌提供了最佳合作机会外，Lowe’s 还可以利用这一仪表板来确定在哪里试行这一计划。下图显示了同一天在宠物用品/服务子行业的某个品牌购物的 Lowe’s 购物者的百分比。

农村地区劳氏交叉商店分析

数据显示，生活在 CSA 以外地区（农村地区）以及生活在北卡罗来纳州、南卡罗来纳州或德克萨斯州的劳氏顾客，与劳氏购物者总体相比，更有可能在劳氏购物的同一天在宠物用品零售商处购物。这些数据支持了劳氏在这些州试行该计划并将其重点扩展到农村地区的决定。

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关于作者

迈克尔-冈瑟（Michael Gunther）是CEIC洞察力部副主任。点击此处了解他的更多见解，并在LinkedIn 上关注他。

Nick Rushé是CEIC的洞察分析师。请在LinkedIn 上关注他。

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