洞察快报：经济动荡如何影响购物者行为
随着对通胀持谨慎态度的消费者在持续的经济不确定性中游刃有余，中企动力的Basketview购买数据（仅滞后四天提供近乎实时的洞察）揭示了美容品类中降价行为的新迹象。沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）和沃尔格林（Walgreens）等大型零售商的购物者越来越多地选择价格较低的品牌，而高端品牌的份额正在下降。这种转变预示着消费者越来越谨慎，尤其是在常规品类中，价值正成为关键的决策驱动因素。
在这份分析报告中，我们研究了自今年年初以来销量份额的变化，以及这些变化与关键品类（洁面乳和爽肤水、面部彩妆和眼部彩妆）价位的关系。虽然也有一些例外情况，但总体而言，以价值为导向的品牌最近几周正从谨慎的消费环境中受益。
在洁面乳和爽肤水 方面，数据显示，自年初以来，价位与市场份额的增减之间存在着非常明显的反比关系，这表明，购物者在保持日常使用习惯的同时，也在努力降低成本。卡尼尔（Garnier）是最大的受益者，这可能得益于其在大众零售商中广泛的货架陈列。相比之下，定位为皮肤科医生推荐品牌的 La Roche-Posay 由于价位介于大众品牌和知名品牌之间，在谨慎的环境中可能会失去更多份额。
在面部彩妆 领域， 价格较低的科蒂和 E.L.F 自年初以来份额有所上升，这得益于价格适中和与年轻消费者的相关性。而创新能力有限、品牌影响力较弱的露华浓（Revlon）则失去了最多的份额。美宝莲尽管价位诱人，但销量份额却有所下降，而欧莱雅尽管在大品牌中价格最贵，但份额也只是略有下降。
在眼部彩妆方面，由于每次使用的价格较低，需求量往往较大，中级品牌科蒂（Coty）的地位提升最大，纽约克斯（NYX）和E.L.F.也有所提升。消费者对欧莱雅的高价位望而却步。
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关于作者
亚历克斯-布雷斯林-约翰逊（Alex Breslin-Johnson）是 CEIC 的高级洞察分析师。请在LinkedIn 上关注他。
