进入假日季，AAPL、005930-KS、DELL 和 HPQ 等公司的科技产品可能会成为许多礼物清单上的热销产品。在今天的 Insight Flash 中，我们利用消费电子产品收据数据研究了这些公司的在线直接面向消费者（DTC）销售情况，以了解哪些公司在销售更多优质产品方面做得更好，哪些公司的附着率更高，以及哪些公司在节日期间的销售比例通常更高。
苹果公司 iPhone 13 的发布似乎是其提高网站上每件物品消费额的主要推动力。10 月份已过去 23 天，每件商品的平均消费额为 344 美元，比前一个月增加了 100 多美元。自大流行开始以来，戴尔在提高单品消费方面一直领先于苹果，但 10 月份到目前为止，这一差距已缩小到只有 11 美元，而惠普的单品消费是苹果的两倍，三星的单品消费是苹果的三倍多。进入 11 月和 12 月后，这种情况可能会发生变化，因为惠普历来在节假日期间的单品支出都会大幅飙升。
每项支出
苹果商店和惠普在附着率方面遥遥领先，这可以用我们的每笔交易商品数来估算。在 10 月份的前几周，惠普平均每笔交易售出 1.7 件产品，而苹果售出 1.6 件。这意味着大多数硬件的购买都附带了配件。有趣的是，苹果公司 10 月份每笔交易的商品数比 8 月和 9 月的 1.9 有所下降。这可能是因为该公司还没有为 iPhone 13 开发出同样系列的配件，这意味着随着产品线的发展，苹果还将有更大的上升空间。
每次交易支出
在这四家公司中，苹果公司去年假期的 DTC 支出占比最高，达到 30%。它也是唯一一家在 11 月/12 月的重要性有所增加的公司，增幅为 6%。2020 年，三星在节假日期间的销售额占比持平，为 20%，而戴尔和惠普在节假日期间的销售额占比均有所下降，分别为 23% 和 22%。
每个订单的项目
