桑福德-布拉格，诚信研究
2018年08月03日
消费边缘研究公司（Consumer Edge Research）扩大了对另类数据的投资，为其2018年2月推出的信用卡交易数据集发布了一个前端应用程序。这家精品店不断增加的替代数据产品凸显了替代数据的重要性，而替代数据对于分析消费行业股票尤为关键。
基于云的应用程序 CE-Q 可以方便地对底层信用卡交易数据进行自定义查询。由于 Consumer Edge 整合了持卡人层面的十多个人口统计变量，用户可以比较不同公司的客户特征，或分析公司收入趋势中的消费者支出。该软件集成了帮助预测公司财务状况的工具，以及影响交易数据趋势和报告指标之间相关性的实际公司报告结果和关键新闻事件。
Consumer Edge 提供的信用卡交易数据每天跟踪 1500 万张有效信用卡和借记卡的活动。该数据库已将品牌与 300 家公共和私营母公司进行了映射，并计划扩大覆盖范围。该数据集涵盖了 3,000 个品牌。
在整合人口统计数据和交易数据时，Consumer Edge 采用了差异化隐私框架，这是苹果公司和其他公司用来降低个人信息反向工程风险的一种加密技术。该公司还增加了额外的保障措施，如分组以确保有多个消费者符合每个独特的组合，并对邮政编码的最后两位数字进行加密。
Consumer Edge 还发布了一个新网站，将用户访问其研究成果与 CE-Q 应用程序及其提供的其他数据模板整合在一起，包括从 Prosper Insight and Analytics 获得授权的美国和中国消费者信心数据，以及从 BlackboxIntelligence 获得授权的餐饮业指标。
该公司为其替代数据产品成立了一个独立部门 CE Insights，由数据科学家、工程师和数据分析师组成。该公司去年聘请了一名首席数据科学家，目前正在其网站上招聘一名定量软件工程师和一名机器学习研究员。据 Consumer Edge 创始人比尔-佩科里罗（Bill Pecoriello）称，CE Insights 部门目前有 12 名员工，而公司员工总数为 35 人。
Pecoriello 离开摩根士丹利后，于 2009 年成立了 Consumer Edge 公司。Pecoriello 曾连续 11 年担任《机构投资者》杂志排名第一的饮料分析师，并在 2003-2008 年间一直排名第一。
我们的看法
Consumer Edge 在替代数据领域的积极扩张反映了该公司长期以来的数据导向。目前负责瑞银证据实验室市场研究的戴维-戴克（David Decker）在转投瑞银之前，曾在消费边缘公司的洞察部门任职三年。
更广泛地说，精品店对另类数据的投资反映了另类数据对消费行业分析不可或缺的重要性。如果不利用替代数据，就无法对消费类股票进行有意义的跟踪。
Consumer Edge 面临的挑战是，交易数据是最商品化的替代数据类型之一，有近 20 种不同的数据源提供信用卡和借记卡购买或其他形式的交易。Consumer Edge 依靠其分析根基，提供市场背景、预先计算的指标和人口统计数据以及新的前端，努力使其产品与众不同。
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