市场热点：CE Transact 数据确定了 Vans 疲软后的相对鞋类赢家

全球领先的积极生活方式品牌组合 VF Corporation (VFC) 最近公布了财报。由于 CE Transact 数据准确识别出 Vans 是造成VFCDTC 收入疲软的关键因素，进一步分析可以揭示哪些鞋类企业从放弃 Vans 品牌的购物者中获益最多。

除了帮助投资者预测公司报告的销售增长外，我们的企业客户还利用消费电子数据交易及时洞察消费行业的竞争格局。在今天的报告中，我们将重点介绍消费电子数据在评估鞋类品牌方面的实用性。

VFC 收入缺失

VFC 公布的直接面向消费者的总收入同比下降了 -7.8%，接近 Consumer Edge 的美国 Transact 隐含报告数字 -9%。该公司的总收入和每股收益也不及预期。

VANS 业绩不佳导致 VFC 销售额疲软

在随后的财报电话会议上，VFC 管理层指出，VANS 持续且不断恶化的业绩表现是造成销售额疲软的主要原因。CE Transact 数据也反映了该品牌的这一弱点，认为它持续拖累了整体标志的增长。

CE Vision 群体分析追踪 VANS 失效购物者

利用 CE Vision 的群组分析工具，用户可以分离出失效的 VANS 购物者*，并了解这些购物者在上一季度在更广泛的鞋类领域的消费情况。最值得注意的是，跑步鞋似乎是主要受益者，但 JOHNSTON & MURPHY 等休闲鞋零售商也表现突出。

*失效的 VANS 购物者是指在去年同期（VFC 23 财年第三季度）在商户处进行交易，但在最近一个季度（VFC 24 财年第三季度）未进行交易的购物者。

Consumer Edge 是消费者消费行为替代数据的领先提供商，也是全球收入信号的唯一提供商。如果您希望通过使用 Transact US 或其他产品来了解鞋类、零售业以及其他行业的全年数据，以跟踪趋势和市场热点，请安排演示。

关于作者

迈克尔-冈瑟（Michael Gunther）是CEIC洞察力部副主任。点击此处了解他的更多见解，并在LinkedIn 上关注他。

亚历克斯-布雷斯林-约翰逊（Alex Breslin-Johnson）是 CEIC 的高级洞察分析师。请在LinkedIn 上关注他。

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