Zalando 和 Consumer Edge 一样，凭借紧跟潮流的产品满足客户需求，在欧洲市场迅速扩张。这使得该公司成为我们第一份泛欧洞察快报的合适主题，我们使用新推出的 CE Transact EUR 数据集来研究 Zalando 在所覆盖的六个国家的表现趋势。CE Transact EUR 数据集在过去三年中对 Zalando 报告的销售增长具有很高的预测性，相关性高达 97%。在今天的 “洞察快报 “中，我们将揭开这些数据的神秘面纱，看看该公司的德国本土市场最近的重要性发生了怎样的变化，整个欧洲的消费增长趋势如何，以及正在进行的假日季对 Zalando 的整体健康状况有多重要。
在 CE Transact EUR 所覆盖的六个国家中，哪个国家在过去四年中推动了 Zalando 整体支出的增长，情况各不相同。2019 年底和 2020 年初，Zalando 在意大利的消费增长最为强劲。2021 年上半年，Zalando 在德国本土市场的增长最为强劲，而下半年在西班牙的增长最为强劲。然而，在 2022 年的前三个季度，由于欧洲与通货膨胀作斗争，消费者寻找更实惠的服装或完全减少随意购买，所有六个跟踪国家的支出都出现了同比下降。
各国支出增长情况
消费增长的这些差异与消费份额的变化不谋而合。自 2019 年初以来，Zalando 的本土市场德国不仅是我们六个跟踪国家中消费份额最高的国家，而且在过去两年中，德国的消费份额实际上一直在增加。在整个 2021 年和 2022 年，德国的消费份额在跟踪国家中一直占 40% 左右，最近两个季度的同比份额进一步上升。在同一时期，意大利和法国的支出比例都有所下降。意大利从去年第三季度占总支出的 29% 下降到今年的 26%，而法国则从略高于 25% 下降到略低于 20%。
按国家分列的支出份额
利用消费数据来了解消费者是否从 Zalando 购买更多商品，在节日期间将变得更加重要。2021 年，Zalando 在 11 月份的消费额占全年总额的 9%-14% 。节假日在英国最为重要，14% 的 Zalando 消费集中在 11 月份，比平均月份高出三分之二。
假期的重要性
