洞察快报：CE 数据揭示了亚马逊购物者对 Temu 和 Shein 越来越大的兴趣，以及购物频率和 Prime 订阅状态的主要差异。
在有关Temu和Shein的竞争威胁的讨论日趋激烈之际，CE的数据显示，亚马逊与这些新来者之间的客户重合度越来越高，亚马逊的忠实购物者也更倾向于尝试这些网站。亚马逊Prime用户比非Prime用户更倾向于在Temu购物，这凸显了Temu在抵御竞争对手方面的重要性。我们的客户可以继续关注Temu和Shein在重要节日季的影响。
最近有报道称，亚马逊（AMZN）正在密切关注这两家公司给其业务带来的风险。
CE的数据显示，随着Temu于2022年9月在美国推出，亚马逊网站（自有库存）和亚马逊市场（第三方卖家）购物者在Temu的交叉购物在今年稳步增加。2023年8月，近3%的亚马逊网站购物者当月也在Temu购物，高于3月份的约1%，与7月份持平。亚马逊市场的购物者也有类似行为。有趣的是，虽然亚马逊购物者在 Temu 购物的可能性远高于总体购物者，但在整个 2023 年，这种较高的购物倾向一直保持相对稳定。
每月交叉购物数据：亚马逊和特木
在Shein，亚马逊市场与亚马逊网站的交叉购物率更高，而且两者在全年都在增长。随着 Shein 最近推出面向独立商家的美国市场，亚马逊不同品牌之间的这种差异可能会扩大。
在过去 3 个月中，约有 5% 的亚马逊购物者在 Temu 购物，4% 在 Shein 购物。亚马逊的常客更有可能在每个购物平台消费，这表明倾向于网上购物的人更有可能探索这些新网站。事实上，过去三个月在亚马逊上交易超过20次的消费者中，有超过6%的人也在Temu和Shein上购买过商品。
同样，亚马逊Prime会员在Temu购物的比例也高于非Prime会员，但在Shein购物的比例基本持平。为了打击 Temu，亚马逊或许会寻求加强其 Prime 会员服务的优势。
亚马逊客户交叉购物：特木和谢因
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