洞察快报：CE 数据探讨了亚马逊在 Prime Day 市场份额的增长如何超过上一年，在竞争对手促销的情况下，仍能在备受瞩目的促销期成为无可争议的冠军。
随着亚马逊的 Prime Day 活动在大流行期间获得越来越多的关注，该公司的一些同行也举行了自己的竞争性促销活动，试图在这一活动的典型购物狂潮中分得一杯羹。然而，尽管亚马逊做出了这些努力，但其在这一备受瞩目的促销期的冠军地位仍无人能撼动。首先从在线市场份额来看，与前一周相比，亚马逊是唯一一个在过去 5 个 Prime Day 期间持续增长的公司。
在今年的 Prime Day 期间，亚马逊的市场份额超过了往年，比前一周增长了 7%。此前的峰值出现在 2022 年夏季，接近 +6%。
亚马逊与竞争对手的市场份额变化
尽管沃尔玛在除 2022 年夏季以外的所有时间段都开展了与 Prime Day 相竞争的促销活动，但其在线业务在活动期间始终放弃了最多的市场份额。塔吉特（Target）在同一时期的表现略好，份额损失仍然持续，但幅度较小。
虽然亚马逊毫无疑问是促销周期的主要受益者，但其他竞争者的竞争结果却好坏参半。百思买（Best Buy）的在线销售以大折扣销售高价商品，从同比增长的加速度来看，前一周到销售周的表现都不错。这一点在 2020 年尤为明显，当时的家庭办公室建设现象依然强劲。韦费尔（Wayfair）等在线家具零售商的努力则不太成功，有些年份的增长速度比前一周有所下降。塔吉特在 2020 年、2021 年和 2022 年的第一个 Prime Day 周期经历了大幅加速增长，但在 2022 年秋季和 2023 年，这种光泽逐渐消失。
黄金时段与前一周对比
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