HM.B-OME最近发布的截至11月底的2022年第四季度销售报告引发了人们的担忧，这家瑞典快速时尚公司的发展速度不足以跟上Zara等老牌竞争对手和Shein等新进入者的步伐。在今天的 “洞察快报 “中，我们将利用新推出的欧洲大陆数据–追踪奥地利、法国、德国、意大利和西班牙的消费情况–了解该公司在各大洲的表现，挖掘品牌趋势及其高价品牌在全球的表现。
我们的 CE Transact 数据对 H&M 全球第四季度报告具有很强的预测性：
根据 Consumer Edge 的数据，H&M 在不同国家的增长率各不相同。按当地货币计算，该公司在奥地利和德国的年同比增长最为强劲，分别增长了 16.8% 和 7.7%。美国的年同比支出相对持平。英国、意大利和法国的年同比支出大致相同，按各自的当地货币计算下降了 ~-10%。西班牙是竞争对手 Inditex 的本土市场，其消费趋势最为消极，同比下降了 26.6%。
各国支出增长情况
H&M 品牌组合的发展趋势似乎可以说明公司的整体业绩。从全球范围来看，H&M 旗舰品牌在过去三年中表现最为强劲。在 2022 年 11 月的假日购物月，交易量仅比 2020 年 1 月低 15%。同时，在 H&M 旗下的高端品牌中，Cos 的交易量只有 2020 年 1 月的一半，而 & Other Stories 的交易量只有 2020 年 1 月的 60%。H&M 旗下的一些小品牌在地域上的转型并不广泛，但它们的情况要好一些，与 2020 年 1 月相比，交易量只下降了 30%。
全球交易增长
不过，从地区角度看，每个品牌的情况又不尽相同。H&M 旗舰品牌的相对成功，主要是由于它在欧盟市场的表现优于高端品牌。在美国和英国，Cos 是去年最成功的品牌。这意味着，H&M 在不同地区可能需要针对当地消费者制定不同的战略。然而，在各个地区，自 2020 年 1 月以来，& Other Stories 品牌的交易量下降幅度最大。该品牌要想为 H&M 未来的成功做出贡献，可能需要在全球范围内进行更大规模的改革。
地区交易增长
