在最近的收益报告中，HFGG-ETR 强调了不同地区的业绩差异，尤其是重新开放的经济体和受通货膨胀打击最严重的经济体。由于 CE Transact Global 现在可以跟踪七个不同市场的个别表现，因此可以提供有关表现差异的重要见解。在今天的 “洞察快报 “中，我们将分析美国国内市场与欧洲六国国际交易的份额表现，以及美国和英国的单个国家增长率和重复购买行为。
在我们跟踪的市场中，美国占 HelloFresh 所有品牌交易的绝大部分。在 COVID-19 大流行之初，我们最近推出的国际分部结合了英国和欧盟的数据，份额确实接近，但自那以后，份额差距扩大，公司的美国国内分部在 2022 年最后几个月的份额高达 60%。
按地理区域划分的交易份额
然而，深入研究各个国家的消费情况会发现，情况更加多样化。2022 年下半年，在欧洲交易量占多数的英国，各品牌的 HelloFresh 消费额出现了两位数的下降。意大利和法国在2021年较低的基数上实现了非常强劲的增长，而美国的消费按当地货币计算增长了近15%。
各地区支出增长情况
通过观察首次购买（通常以促销价购买）后有多少客户再次购买，可以了解更高层次消费趋势的一个驱动因素。例如，在大流行初期，国际交易量与美国交易量相当，2020 年 4 月首次购买 HelloFresh 品牌一个月后，英国客户的留存率为 74%，而美国客户的留存率仅为 55%。然而，三个月后，在 2020 年 4 月首次购买 HelloFresh 的英国客户中，33% 仍在下订单，而美国客户的这一比例为 39%。对于后来的客户群，只有约 10% 的英国客户在首次购买 HelloFresh 餐食 6 个月后仍在购买，而 15% 的美国客户仍在继续使用该服务。
重复购买
