并非所有英国品牌都能在美国立足。Topshop 倒闭了，Primark 也没有成为许多人期待的主导力量。虽然 Asos 和 Boohoo 在市场上取得了一些成功，但与它们在国内的表现相比又如何呢？在今天的 “洞察快报 “中，我们将通过交易规模和总支出来比较这两个品牌在海外的发展趋势。
自 2019 年初以来，Boohoo 的消费增长大幅超过了英国家庭服饰/配饰的整体表现。其在线模式使其即使在大流行期间也能实现消费增长，2020 年 11 月和 2021 年 1 月的年同比消费增长率接近 30%。虽然 Asos 的增长并没有那么令人印象深刻，但自 2019 年秋季以来，该公司的表现仍持续优于子行业。
英国分行业趋势
去年一月份，Boohoo 在英国的支出增长势头要强于美国。不过，美国的增长速度从 2 月份开始超过英国，一直领先到 4 月份，然后在 7 月到 9 月再次领先。而 Asos 的情况恰恰相反。在 2019 年的大部分时间和 2020 年初，美国的增长更为强劲。然而，当 4 月份 Asos 在美国的销售额大幅下滑时，其本土市场的销售额却没有下降得那么快。
支出增长
两国的消费也存在差异。去年，Asos 在英国的平均交易额比 Boohoo 高出 75%。而美国则高出 56%。这意味着，如果购物者的消费水平与英国两个品牌之间的差距相当，Asos 在美国的销售额可能会有更大的增长空间。
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