一月份历来是健身行业的 “黑色星期五”，新年愿望刺激了健身房会员数量和运动器材购买量的增长。COVID-19 已经极大地改变了这些子行业的发展态势，但一月份的决心至少能为运动俱乐部带来暂时的肾上腺素刺激吗？
2021 年 1 月，支付运动俱乐部费用的人数同比大幅下降了 45%。人们似乎仍在继续下决心，但却借助了家用健身产品/训练（同比增长 138%，甚至比去年令人印象深刻的 80% 增长率还高出一大截）和体育用品（也呈现加速增长态势，同比增长 10%）。
健身次级产业业绩
注：每年 1 月 1 日至 24 日至少从次行业购买一次商品的人数
虽然有些人可能会说，这只是四月份以来市场趋势的延续，但从每周的情况来看，运动俱乐部在一月份几乎没有增长的迹象。与此同时，健身产品/训练用品和体育用品的增长速度都比 12 月份大幅加快，尽管这些子行业往往也提供节日流行商品。
健身次级产业业绩
尽管田径俱乐部在会员人数增长方面表现不佳，但有证据表明，1 月份确实在田径俱乐部付费的会员至少更加专注于他们的决议。从各子行业顾客光顾的餐厅来看，运动俱乐部的顾客在冰沙店和食材新鲜天然的餐厅等健康之选上花费的钱最多。相比之下，体育用品购物者更倾向于购买鸡翅和披萨，而健身产品购物者则更倾向于购买丰富的牛排、中餐和汉堡。
钱包份额
注：2021 年 1 月 1 日至 24 日在所列子行业中至少消费过一次的人群中，每家餐厅的钱包份额。
