在一大波新的流媒体服务挤占了消费者的 Roku 屏幕并引发了对购物者室友的表妹的女朋友的父亲的密码的请求之后，我们是否终于达到了流媒体服务的饱和点？HBO Max 和 Discovery+ 将合并为一项服务，沃尔玛（已将其 Vudu 服务出售给 Fandango）将与派拉蒙+合作，为沃尔玛+用户提供免费服务。在今天的 Insight Flash 中，我们将探讨个人流媒体订阅总数的增长、各服务的流失率以及这些新合作伙伴的人口统计学特征，以便更好地了解合并的潜在好处。
12 月，平均每位用户的视频流媒体交易量达到 2.0，这在我们的数据历史上尚属首次。这一数字高于 2019 年 8 月的人均 1.5 次流媒体服务付费。自 12 月份的假日电影狂欢以来，这一数字略有下降，这表明购物者可能终于有了足够的内容来抵制为增量流媒体服务付费。
每个人的交易
建立合作伙伴关系的原因之一是增加所提供的服务，降低节目流失率。尽管 Netflix 和 Hulu 等老牌公司的月度流失率低于其他公司（按年付费的服务由于一年支付一次，可能看起来流失率更高），但即使是 Netflix 最近也在努力解决用户流失问题。对于 HBO 和 Discovery+ 等流失率较高的服务，合并可能会增加用户粘性。而对于 Paramount+，与沃尔玛+ 的所有购物优惠捆绑在一起能提供更强的客户价值主张。
流失率
将 HBO Max 和 Discovery+ 合并的理由之一是，它们的内容吸引了不同的人群，合并后的实体可以满足多个用户群的需求。在跟踪的流媒体服务中，HBO 吸引的是最年轻的群体（在付费用户中），44% 的用户年龄在 35 岁以下。从这个意义上讲，Discovery+ 可以说是一个很好的补充，35 岁以下的付费用户只占 29%，而 55 岁或以上的用户占 34%，是 HBO 用户的两倍。HBO 的收入也更高，42% 的用户年收入超过 10 万美元，而 Discovery+ 的这一比例为 36%。但有趣的是，在本报告追踪的五个付费家庭中，这两个服务的付费家庭中有儿童的比例最低，这意味着 HBO 削减了几个动画节目可能会限制观众群的扩大。
对于沃尔玛来说，Paramount+ 可能会吸引更多的购物者加入其 Walmart+ 计划，因为沃尔玛的整体顾客年龄偏大，收入低于 Paramount+ 的订阅群体。20% 的沃尔玛顾客年龄在 35 岁以下，而 Paramount+ 的这一比例为 33%。此外，47% 的购物者年收入低于 6 万美元，只有 27% 的购物者年收入超过 10 万美元，而 Paramount+ 的这一比例分别为 35% 和 40%。
流媒体服务人口统计
