评估全球公司业绩的许多细微差别之一，是如何在不受汇率波动影响的情况下调节不同货币的业绩。幸运的是，Consumer Edge GLOBAL 和 EUR 平台提供了多种工具，使用户能够评估报告货币和基本当地货币的客户支出。在今天的 “洞察快报 “中，我们将运用这些工具对 Kingfisher（KGF-LON）的泛欧家装业务进行分析，评估经货币调整和未经货币调整的消费增长差异，比较交易增长，并观察平均门票趋势。
在分析跨国公司时，既要考虑货币的影响，也要考虑在没有货币影响的情况下，公司在当地的业务表现如何。对于 KGF-LON 来说，欧元和英镑之间汇率的波动会改变对公司欧洲大陆店铺业绩的看法。2021 年夏季，在公司旗下所有品牌中，居住在欧洲大陆的消费者以欧元计算的实际消费额比上一年增加了 0.9%，8 月份增加了 0.2%，9 月份增加了 3.3%。然而，将货币转换成公司的报告货币英镑后，他们在这些月份的支出似乎分别减少了-4.5%、-5.2%和-2.7%。事实上，换算成英镑后，这些国际商店在截至 2022 年 8 月的这几个月中的趋势似乎比实际情况更为消极。不过，今年最后三个月的趋势似乎更为乐观。消费电子平台同时提供以本地货币和报告货币计算的支出，以便用户从这两个角度对公司业绩进行适当的审查。
按货币分列的支出增长情况
在不考虑货币因素的情况下，查看交易数量而非总支出是了解不同地区表现的一种方法。深入分析KGF-LON旗下所有品牌与2018年上半年相比的交易增长，在我们跟踪的KGF-LON拥有门店的三个国家中，西班牙购物者的增长在2020年下半年和2021年实际上是季节性最强的。英国的交易增长在这两年的上半年以及 2022 年全年都更为强劲。事实上，与2018年初相比，2022年下半年西班牙的交易增长最为疲软，从2022H1的91%下滑至2022H2的87%。法国的交易量则更为强劲，在2022年上半年和下半年均为2018年上半年水平的94%。
各地区交易增长情况
不过，交易额的增长并不能说明零售业绩的全部。在某个国家，顾客可能会在一次旅行中购买更多的商品，或购买更高价位的商品。CE 提供了以当地货币（以及报告货币）计算的平均门票指标，作为了解这些动态的一种方法。就KGF-LON而言，欧洲大陆客户的单次消费一直在稳步增长，而英国客户的单次消费增长则要缓慢得多。在欧洲大陆，2022年KGF-LON品牌的消费是自2018H1以来最强劲的，上半年和下半年比同期增长了24%。在英国，平均门票增长在大流行期间达到顶峰，2020H1 的平均门票比 2018H1 的平均门票高出 7%。此后，每笔交易的支出呈下降趋势，2022H2 仅比 2018H1 高 3%。
平均票价
