亚马逊在美国本土市场的强劲增长并没有阻止其在海外市场的积极扩张。在今天的 “洞察快报”（Insight Flash）中，我们将利用新近推出的欧洲数据来研究三个地区的趋势，看看总体份额以及该公司的 Prime 服务在国外的受欢迎程度。
在我们跟踪的美国、英国和欧盟三个地区中，交易份额在过去三年中保持相对稳定。在此期间，美国约占亚马逊交易的三分之二，四分之一来自英国，其余来自欧盟。英国和欧盟的份额在 11 月份往往略高，这可能是由于假日购物较早的缘故，而美国的份额则在 12 月份有所上升。2021 年冬季，英国的份额略有上升，当时新的大流行病封锁可能促进了网上购物。
按地理区域划分的交易份额
不过，CE Transact Global 除了能细分地域业绩外，还具有提供全球综合视图的优势。例如，它可以汇总查看亚马逊广受欢迎的 Prime 计划有多少订阅交易。Prime 计划除提供免费送货服务外，还提供其他优惠，如使用其媒体服务和在其 Whole Foods 食品店享受折扣。从全球来看，Prime 订阅交易量正在下降。它们在 2022 年 1 月达到峰值，此后一直在下降。虽然 Prime 注册和后续年度付款往往有季节性，主要集中在节假日购物期间，但自 7 月份以来，同比交易量越来越呈负增长，2022 年 12 月的交易量比 2021 年 12 月减少了-10%。
全球主要交易
有趣的是，这些下降主要来自英国和欧盟，而更为成熟的美国市场却呈现出更为强劲的趋势。在美国，主要交易量的增长今年每个季度都下降 5%左右，到 22 年第四季度年同比增长持平。在英国，第一季度的年同比增长率为正，但到第四季度已减速至-15%。欧盟在第一季度出现了轻微的同比负增长，但到第四季度减速至-25%。Prime 交易量的放缓可能表明人们对亚马逊的忠诚度在下降，因此跟踪未来几个月的消费趋势非常重要。
各地区主要交易增长情况
