运动休闲已成为全球健身潮流。但不同地区对品牌的偏好却大相径庭。在今天的 “洞察快报 “中，我们利用 CE Transact Global 的七国覆盖范围，从直接面向消费者的市场份额、消费增长和平均票价等方面，研究了哪些品牌在不同地区的发展趋势。
在美国、英国和欧盟的四大追踪品牌中，耐克的直接面向消费者业务的消费份额最高。Lululemon 在美国的份额位居第二，在节假日期间几乎与耐克不相上下。阿迪达斯在英国和欧盟的份额位居第二，但随着该公司与坎耶-韦斯特及其成功的 Yeezy 系列断绝关系，这一份额在去年有所下降。
按地域划分的支出份额
在过去一年中，各公司直接面向消费者的交易增长差异巨大。2022 年下半年与 2021 年下半年相比，Lululemon 在各地区的交易增长最为强劲，尽管德国以外的欧盟国家的增长基数较小。西班牙是 Lululemon 增长落后于阿迪达斯和耐克的一个跟踪市场，但随着该公司去年年底在西班牙推出的产品开始受到追捧，这种情况可能会在 2023 年初得到加强。耐克在所有跟踪市场的直接面向消费者业务也实现了正增长。不过，所有母公司的情况都不尽如人意。阿迪达斯在法国、英国和意大利的交易量同比下降，而彪马在法国和西班牙的交易量也有所下降。
各地区交易增长情况
在 CE Transact Global 跟踪的所有七个国家中，以当地货币计算，Lululemon 的购物篮最昂贵，其次是耐克，然后是阿迪达斯，最后是彪马。在西班牙和英国，Lululemon 与各品牌平均销售额的三角洲最高，在美国最低。耐克在德国和意大利的市场份额相对最高，而在其他国家的市场份额则相对较低。阿迪达斯在奥地利和美国的相对市场份额最高，而彪马在美国和英国的相对市场份额最高。
各地区平均票价
