值得关注的理由SBUX 销售业绩令人失望

利用消费者边缘数据了解星巴克的销售失误

SBUX 最近公布的 2025 年第二季度同店销售（SSS）增长率为-2%，与消费者边缘（CE）隐含报告增长率-1.3% 基本一致，低于共识的-0.2%。该公司还报告称，北美销售额为+1.5%，与消费边缘预测报告增长率+1.9%一致，低于共识增长率+2.9%。

作为星巴克扭亏为盈战略的一部分，公司正在减少以折扣为主导的促销活动，以促进门票增长，第二季度门票增长了 3%。然而，”消费者边缘群组 “数据揭示了这种方法的潜在风险，因为从 2024 年第四季度到 2025 年第一季度，最低收入客户的消费增长放缓，而同期所有其他收入群组的消费都在加速增长。这种分歧表明，在星巴克的恢复计划需要得到消费者广泛支持的时候，星巴克减少折扣的做法可能会对价格敏感型顾客造成过大的影响。