消费者边缘交易数据显示 Temu 和 Shein 持续下降

自我们上次报告以来，Temu 和 Shein 在美国的业绩进一步恶化，美国零售业的消费继续向品牌转移。 截至 5 月 11 日的一周，Shein 和 Temu 的同比消费分别下降了 10%和 20%以上，而 2025 年早些时候则出现了强劲增长。 为了评估消费者回流的早期受益者是否继续从 Temu/Shein 购物者那里获得增量收入，Consumer Edge 重新进行了初步分析，其交易数据揭示了我们之前的分析中没有出现的品牌的有趣之处。

受益于 Temu 和 Shein 下降的品牌

投资者、品牌商和市场观察家都想知道–谁会从Temu和Shein的疲软中受益？Consumer Edge 美国公司的交易数据可以分离出曾经在 Temu 和 Shein 购物但后来停止购物的顾客，揭示他们的消费在过去几周里是如何在成千上万的服装 零售品牌和其他品牌中发生变化的。在过去的几周里，曾经在 Temu 和 Shein 购物的顾客在以下品牌的消费额大幅增加：

  • 快时尚商家 Asos 和 Zara，因为购物者在中国网站之外寻找新潮的替代品。
  • 折扣店奥利廉价直销店（Ollie’s Bargain Outlet）和玫瑰折扣店（Roses Discount Stores），在持续的经济压力下，尤其是在低收入家庭中，低廉的价格继续吸引着消费者。
  • 鞋类和运动服装公司，如 Columbia Sports、Dick’s Sporting Goods、Foot Locker、Journey’s、Sheel’s 和 Sportsman’s Warehouse，对今年表现不佳的行业来说是一个可喜的推动力。
  • 百货商店，如布鲁明戴尔百货公司、科尔百货公司和诺德斯特龙百货公司（Nordstrom Rack），这些百货公司的产品种类繁多，极具吸引力。
  • 吸引年轻人的服装品牌包括 Aeropostale、American Eagle 和 Hollister。
temu 和 shein 演出
在本报告中，我们分析了 1 月/2 月在 Temu 或 Shein 至少消费 2 次，且 3 月、4 月或 5 月初（截至 5/11）未在这两个商家消费的购物者。我们将这部分人的消费增长与每个品牌的整体消费增长进行了比较，以放大 Temu/Shein 回调的直接影响。

Temu和Shein的蜜月可能已经结束，但他们曾经的购物者并没有单身太久。我们的数据显示，他们的购物车正在迅速反弹，转向从时尚品牌到经济实惠的折扣店等各种零售商。这些变化模式揭示的不仅仅是分手，而是零售业更广泛的再平衡。对于品牌来说，信息是明确的：现在就赢得这些新兴购物者的青睐，你就有可能成为下一个零售业巨头。

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迈克尔-冈瑟（Michael Gunther）是CEIC洞察力部副主任。点击此处了解他的更多见解，并在LinkedIn 上关注他。

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