在第94届奥斯卡金像奖颁奖典礼上，《CODA》荣获最佳影片，成为首部通过流媒体服务首映的电影，创造了历史。但这是否意味着亲临影院观影的时代已经一去不复返了呢？在今天的 Insight Flash 中，我们将探讨影院与流媒体服务的发展趋势，包括美国和英国顶级连锁影院的三年增长、新片对流媒体服务订阅的影响，以及实体影院和流媒体服务的交叉购买。
COVID-19 大流行对电影院的打击几乎超过了其他任何行业。室内娱乐场所是最后一批摆脱限制的场所，即使政府允许，美国和英国的许多观众也不愿再去电影院。因此，以三年为基础查看这些连锁店的消费增长是非常有用的，我们的 CE-Q 数据可视化仪表盘提供了这一功能。由于新片上映时观众人数经常波动，影院目前不仅受益于消费者被压抑的需求，也受益于被压抑的大片供应。12 月份，所有三家美国顶级连锁影院的消费都实现了两位数的增长，即使是在三年的基础上也是如此。然而，此后的趋势则较为平淡，2 月份 AMC 的消费增长下降，Cinemark 的消费增长持平，Regal 的消费增长仅为一位数。在英国，由于上映时间表经常不同，2 月份前三大连锁店的三年消费增长实际上高于 12 月份，但低于 10 月份的高点。
顶级电影连锁店三年消费增长情况
流媒体服务在内容上投入资金的一个原因是为了扩大用户群。每月 8-15 美元的订阅费用比大多数影院的单张票价还低，因此即使只是一家人观看一部电影，订阅费用也很划算。纵观最近的奥斯卡提名/获奖影片，HBO 和 Disney+ 在影片上映当天或刚上映后，新用户数量都有所增加。而 Netflix 在美国市场的饱和度较高，在主要影片上映方面没有取得同样的成功，但也可能觉得有必要保持稳定的内容流以留住用户。
新用户
影院能否与坐在家中沙发上的便利性和成本相比？跨商店数据显示，电影爱好者可能愿意以各种形式消费。2022 年 2 月，AMC 顾客使用流媒体服务的几率远高于其他人群，使用亚马逊视频点播或 Hulu 的几率几乎是其他人群的两倍，使用 Netflix 的几率超过三分之一。
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